【严格地把控】
从1990年开始混娱乐圈，任贤齐已经火了快35年了。在这漫长的几十年里，尽管很多网红明星来得快去得也快，但任贤齐始终稳稳地站在舞台上。作为娱乐圈的老牌明星，任贤齐对待工作特别严谨和用心—— 每次开演唱会前，他都会亲自去新场馆走一遍，连角落都不放过，为的是听听每个地方的音响咋样；他还会瞧瞧进出场的路线顺不顺，洗手间够不够多……他就是想让每一位到场的粉丝，都能有个超棒的体验。
要是想跟他一起搞个商业产品，那就得先让他自个儿试试，饮料得他先喝一口，觉得不错才行；品牌也得他调查一番，得是大伙儿都知道的，口碑还得好；而且，他还得亲自去市场上瞅瞅，看消费者们是不是真的喜欢。
任贤齐挑选合作的品牌和产品非常严格，这些不仅仅是他的商业搭档，更像是他生活中无处不在的好朋友，时刻陪伴着他。比如巡演时，看到粉丝们唱得嗓子都哑了，他就会送上冰茶给大家解渴；在后台等待上场时，有空就拿起冰茶，边喝边锻炼一下身体。就像他的音乐作品一样，能够入选“任贤齐精选”的产品，都是经过消费者和时间双重考验的好东西。
这么说吧，任贤齐和冰茶联手，就像是两边都想着要把事儿做到最好，挺合拍的一次合作。
三年前，元气森林打算给新推出的冰茶找个形象大使。不过呢，这次的冰红茶跟以前他们做的那些产品不一样，它可是个在市场上摸爬滚打多年、拥有大堆粉丝的老牌明星了。所以在挑代言人时，元气森林的团队商量了一下，觉得找个以前给冰红茶打过广告、大家都认识的人最合适，这样就像是直接借用了人家的名气，告诉大家他们的冰茶就是冰红茶那个味儿，不过做得更好、更升级了。
当任贤齐接到冰茶代言的邀请时，他感觉挺吃惊的，因为距离他上次代言这类产品已经过去了二十年。而且这次的冰茶还是个挺新潮的牌子。所以，他先拿了瓶饮料来试试味道，“感觉挺特别的，甜度刚刚好，也不腻，挺健康的。”至于元气森林这个品牌，他其实挺熟悉的。因为这个牌子经常赞助各种音乐节目，任贤齐自己平时也爱喝气泡水。不过，按照任贤齐的做事习惯，他还得看看这个品牌在线下的销售情况。结果他发现，“元气森林的专柜真是随处可见。”
只有把产品、品牌和公司都了解清楚后，任贤齐才会放心地接下这次合作。“我得先自己把把关，觉得没问题了，才敢向别人推荐。”
2023年，任贤齐和元气森林联手拍了个叫《逆袭宝典》的广告。故事说的是B集团里里外外都是问题，纠结着是继续卖老产品还是换新货。结果，任贤齐力推的新玩意儿——元气森林冰茶，一路过关斩将，打响了“少糖三块，实实在在选好茶”的口号。
任贤齐压根儿没想过，“拍个广告竟然还得动武”，不过他觉得这事儿挺有意思，算是一次新鲜的挑战。
【一代人有一代人的冰红茶】
在娱乐圈里火了30年，任贤齐不光靠守住自己的底线和信念，他还时刻留意着周围环境和观众口味的变化，不断求新求变，让自己的音乐和影视作品都能跟上潮流。就连他自己，也常上各种综艺舞台，尝试更多新方式来演绎歌曲。
任贤齐觉得，产品跟音乐没啥两样，都得跟上时代的步伐。不管是外观、味道还是推销手段，都得随着时代往前走。“就像那些开了上百年的老餐馆，它们有自家的传统菜品，但也得跟上潮流啊，要么装修换换新面貌，要么包装搞点新意，要么推出点新菜来吸引年轻人。所以说，这些都得适时调整下。”
元气森林的冰茶也在不断升级变化，就像品牌说的那样，“每个时代都有自己的‘冰红茶’，而这代人的，就是这款冰茶”。
刚喝第一口，任贤齐就觉得这冰茶跟以前不一样了——没那么甜腻了，“以前真是甜得有点过头，喝起来虽然爽，但过后总觉得味道有点杂”。作为一个一直很在乎吃得健康、身材管理也严格的人，任贤齐早就开始注意少吃糖了。而且他也发现，现在的年轻人更讲究健康，喜欢少糖。不过，对他来说，完全不放糖又感觉差点意思，所以他觉得“适中点，才最美”。
对于已经有两百年历史的冰红茶来说，想要在保持原本味道的同时，再创新口味，让新时代的消费者也喜欢，可真是个大难题。
2021年，冰茶在东南亚和北美开始试着卖：这款产品的想法就是保持又酸又甜、喝了能消除油腻和解热的功能，专门吸引那些喜欢茶味的年轻人。跟其他同类产品比起来，它讲究的是真东西加上少糖但味道不减，选用了更好的材料，好让年轻人更喜欢喝冰茶。
听说，在选冰茶的甜度时，减糖款追求的是那种“让人开心”和“不腻”的感觉。但要想减糖又不影响味道，就是得做到“悄悄减糖还好吃”，这需要在配方上下功夫，不能只是简单地少放点糖。意思是，得换个做法，让味道还是一样好。这可得靠研发人员一遍遍尝试。有个版本在做“55度耐热测试”（就像汽车要撞车测试一样，看产品放3个月、5个月、10个月、快过期时味道咋样）时，模拟到5个月时味道变苦了，像中药一样，没通过测试，就被刷下来了。
还有啊，那些少糖的饮料比多糖的贵不少呢，要想减糖又味道好，非得用上好材料不可。因此，做减糖冰茶时，他们用了个高招，就是用-196℃的液氮快速冻住柠檬——就是把整个水果用-196°C的液氮一冻，立马锁住新鲜，然后再低温慢慢榨成果汁，这样就像刚从树上摘下来的一样香，营养也少流失；还能很好地防止细菌滋生。
换了更好的材料，加上新技术，再经过好多次的长时间试验，冰茶终于大变样了，味道更赞，材料也更健康，瓶子都变大了，有900ml呢，价格还更实惠。到了2024年夏天，任贤齐在沙漠里热得不行，渴得要命，抱起一大瓶冰茶就咕咚咕咚喝起来，“我出了好多汗，得赶紧补水，这冰茶喝着凉快，太合适了！”
【做理直气壮的事】
网上有个任贤齐在沙漠里大口喝冰茶的视频，特别火。他说，这是去年在中卫骑车时拍的。在那炎热的沙漠里，冰茶简直就是最棒的消暑宝贝。他喝得正爽时，同事帮他拍下了这个珍贵的瞬间。
告别沙漠，任贤齐从骑手身份回归歌手本色，他的“齐迹2024”巡演跑遍了全国，一路上都有冰茶相伴。到了点歌互动的时候，见到歌迷们激动得一起大声唱歌，嗓子都哑了，任贤齐赶紧给他们递上冰茶润喉。就这样，冰茶和音乐一起，在现场搭建起了任贤齐和歌迷之间传递爱与关怀的桥梁。
说来也巧，喜欢喝冰茶的人和任贤齐的粉丝特别像，都是那种全家老少都喜欢的类型。就像任贤齐说的，他的演唱会总能吸引一家三代人，不管是大城市还是小城市，都非常受欢迎。而冰茶呢，在这些地方也都很有人气。特别是那个“新冰茶”，5块钱就能买到900毫升的大包装，价格实惠。到了2024年5月，“新冰茶”系列一个月就卖出了一个亿呢！
元气森林的老板唐彬森，在公司8周年的信里头是这样说冰茶的：好的产品啊，不光是比拼数字、玩弄新名词，也不光是包装得花里胡哨，更不是那些在城里办公室里，自个儿觉得挺好的东西。它得是能让咱们中国老百姓都用得上，质量得好，价格还得亲民；配料得干净，味道也得让人爱喝；创新的同时，还得让卖我们东西的商家们库存少、转得快。说到底，真正的好货得能惠及更多人，“物美价廉”那可是衡量好东西的一把硬尺子。
任贤齐碰到好东西总是乐意分享。他觉得产品不错，就会大方去推广，心里特有底气。观众信我们，试了试也觉得好，这样我就更有价值了，说不定还能拿到代言费，然后就能做更多好事。这样一来，大家都有好处，皆大欢喜嘛。
他从不用自己的好名声去换钱，这对他来说是绝对不能干的事儿。“以前老有人笑我们笨，说有人送大堆钱来让我们代言，可我偏偏不要。产品不行，你就算给我再多钱，大家用了之后觉得不好，就会说这人不靠谱，代言的东西这么差劲，那我在大家心里的形象就毁了，那可不行。”
任贤齐特别在意观众的体验，这还得从他刚入行那会儿说起，有次开演唱会，主办方答应好的一百万灯光音响，结果只搞来了一半。从那以后，只要是自己的演出，他就全程参与，甚至还开了家公司专门负责演唱会的大小事务。“我可不只是上去唱唱歌那么简单。我得亲自把关，确保一切都是顶级的，这样赚的钱我才踏实。不然，这辈子不就白忙活了吗？”
对任贤齐来说，赚钱早就不放在心上了，可以说是他现在最不关心的事儿。“要是老想着挣钱，那我开演唱会干嘛把自己累个半死，直接去商演唱几首歌走人就好啦。这不是我想要的。”他真正看重的，不管是人、作品还是产品，“都是它们未来的发展潜力。”
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